Nace un nuevo libro “Grandes Marcas de la República Dominicana”
Nota de Prensa.
PRIMERA EDICIÓN DEL “LIBRO DE LAS GRANDES MARCAS EN REPÚBLICA DOMINICANA”
República Dominicana es el primer país del Caribe en donde se publica el libro y entra a formar parte del grupo de América Latina junto a Chile, Argentina, Brasil, México, entre otros…
Santo Domingo, Julio 8 del 2008.- Grupo Cerca presentó el día de hoy, por primera vez el “Libro de las Grandes Marcas en República Dominicana”, el cual reúne a las 53 Marcas locales y multinacionales más reconocidas, que operan en el país y que fueron evaluadas con excelencia.
El “Libro de las Grandes Marcas en República Dominicana , se elaboró bajo el sello de la calificadora internacional de marcas Superbrands de Inglaterra, la cual garantiza el status de “Topbrand” a aquellas marcas que aparecen en el Libro y que han recibido esta calificación, mediante una evaluación que realiza un Consejo de Expertos (Brand Council) totalmente independiente y voluntario; conformado por destacados ejecutivos del mundo de los negocios, marketing, publicidad, medios y relaciones públicas.
A través de la evaluación del Brand Council establecido en cada país, se otorga el status de Topbrands a aquellas marcas que Consejo de Expertos, reconoce como Marcas que entregan beneficios emocionales y funcionales a sus clientes. Solamente aquellas marcas que son altamente evaluadas por el Consejo califican para ser incluidas en los programas de Topbrands.
En República Dominicana, el libro cuenta además con el aval y el apoyo de la LIDAP (Liga Dominicana de Agencias de Publicidad) y del CEI RD.
“Nos enorgullece presentar el Libro que permitirá resaltar a aquellas “Supermarcas” que son íconos por su sólida trayectoria y su valor en el mercado dominicano, ofreciendo importantes ventajas, racionales y/o emocionales, que motivan al consumidor a preferir sus productos o servicios sobre los de la competencia” comentó Marcelo Burman, Presidente de Grupo Cerca.
Para la selección de las Marcas que se incluyeron en esta primera edición para República Dominicana, el equipo de Topbrands seleccionó un short list de 265 marcas nacionales y transnacionales que operan en República Dominicana, sobre la base de cinco criterios:
Dominio de Mercado
¿Como se compara la participación de mercado de la marca con la marca de la competencia? ¿Sobresale la marca en la mente de los consumidores? ¿Tiene la marca su propia “magia”?
Lealtad de Marca
¿Esta el consumidor dispuesto pagar un precio mayor que la competencia por la marca? ¿Es la marca suficientemente fuerte para que el consumidor vaya a otra tienda si es que no esta disponible?
Longevidad
¿Puede pasar la marca el test del tiempo? ¿Es la marca resistente en los momentos de dificultades? ¿Tiene la marca estima y familiaridad?
Aceptación General
¿Se distingue la marca de su competencia? ¿Esta la marca fácilmente disponible para el consumidor? ¿Tiene la marca vitalidad y estatura? ¿Recomendaría el consumidor la marca a un amigo?
Confianza
¿Cree realmente el consumidor en la calidad de la marca? ¿Cumple la marca con la promesa que hace a los consumidores?
Posteriormente el Brand Council evalúo las marcas y los miembros del Consejo evaluaron cada marca teniendo presente dichos criterios y su propio conocimiento y experiencia.
De esta forma nació primera edición del “Libro de las Grandes Marcas en República Dominicana”, reuniendo a 53 Marcas locales y multinacionales que entregaron beneficios emocionales y funcionales a sus clientes y que las llevaron a ser reconocidas como “Topbrands”.
Integrantes del Brand Council
1-Eduardo Balcarcel – GRUPO VICINI
2- Yahaira Brea – MULTIMEDIOS DEL CARIBE
3-Rossiny Cueto – FERRETERIA AMERICANA
4- Nonora Elmudesi – PARTNERS OGILVY & MATHER
5-Lil Esteva – INDUVECA
6- Marta Fernández –BASIC ENERGY
7-Lara Guerrero – MG PUBLISH RELATION
8-Patricia Hernández – LISTIN DIARIO
9-José Llano – MERCASID
10-Juan B. Mansfield – INTERAMERICA LOWE WORLDWIDE
11-Johnny Matos – OMNICOM MEDIA GROUP
12-Rocio Oller – MCCANN ERICKSON
13-Felipe Pagés – PAGÉS BBDO
14-Alejandro Peña – AOR
15-Jeannette Rodríguez – ORANGE
16-Jose Sanoja – BANCO LEON
17-Asirio Santana – CONTACTO
18-Tommy Terrero –JET MARKETING
19-Gerty Valerio – CLARO
20-Teo Veras – La 91 FM
Marcas participantes en el libro:
Aerodom Agua Crystal ARS Humano
Autocare Banreservas Cadburry
Casa Cuesta Casa de Campo Casa fuente
CCN Cemento Titan Claro
Codetel Color Vision Crisol
Dewars El Caribe El Catador
Ferreteria Americana ferreteria Cuesta Fersan
Golds Gym Guarina Galletas Hatuey
Ilumel Induveca Intras
Jugeton Jumbo La Sirena
Lendof & Asoc. Listin Diario Manitos Limpias
Milex Neslte OMD
Orange Pages BBDO Partners Ogilvy
Pastas Milano Pepsi Pizza Hut
Planeta Azul Popular Presidente
Renaissence Jaragua Scotiabank super pola
Supermercados Nacional Tricom
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