Un verano de altas temperaturas
Por el experto en Marketing Pedro Santana
Y no nos referimos al estado del tiempo, más bien en todo lo que tiene que ver con las empresas por solidificar su liderazgo o acercarse más al líder. Búsqueda de fidelidad en los consumidores, atraer nuevos, marcas nuevas; de todo para todos.
Podemos empezar el temas de la telefonía móvil, las cuales no han cedido un centímetro para seguir pulseándose los consumidores y atraer nuevos a sus filas. Los conciertos musicales y espectáculos multitudinarios siguen siendo el escenario donde más fuerte se libra esta batalla. Vemos como las diferentes marcas de equipo se involucran a la trama y de una forma consistente hacen sentir su fuerza en imagen y preferencia. Por otro lado observamos cómo se hacen más asequibles planes para obtener equipos de alta tecnología, como es el caso de Blackberry e Iphone. Orientado mucho más a un target cada vez más joven sin mucho poder adquisitivo pero sacrificados por las modas.
Campañas originales en los medios, fuerza de comunicación, hacen de esta sutil batalla un deleite para los consumidores que saben sacarle provecho a las súper ofertas que les son puesta a su disposición.
Por otro lado, vemos las grandes cadenas de tiendas, en menos de 3 meses hemos sido testigos de cómo los eternos rivales del segmento, Centro Cuesta Nacional, CCN y Grupo Ramos, han abierto tiendas colosales no tan solo en el área metro de Santo Domingo, sino que ya vemos como llegan a Puerto Plata, La Vega, La Romana y otras localidades. Esto movimiento obedecen a muchos factores, siendo lo mas destacados las expansiones de la población en las provincias, mejores oportunidades de créditos ante la misma crisis, entre otras.
Ya el desarrollo de una provincia se empieza a medir por cual o tal cadena esta en ella. Mientras los parroquianos de estos pueblos salen hartamente beneficiados de estas inversiones que han transformando sus hábitos y costumbres al comprar y sobre todo creando el sentimiento de fidelidad e identificación con estas cadenas.
En el área de las cervezas vemos el mercurio del termómetro casi al estallar por la alta temperatura que ha habido, Presidente siempre reinventando su verano, promoción Premium de reconocimiento de la marca a sus consumidores, se ha topado este año con una Brahama Light que quiere refrescar también a los consumidores con su Verano Nítido. Vimos el despliegue en el renovado puerto de Sans Souci, que mas que puerto hay que cambiarle el nombre a centro de eventos y convenciones, del lanzamiento de Presidente, pero días después en la playa de Salinas esta Brahama con su verano nítido, juegos, playeros, rifas de vehículos, presentaciones de artistas, etc.
Enviando un claro mensaje de que las cosas no serán iguales en ese segmento.
Sabemos que esto hace mucho más interesante el medio, el mercado se llenara de nuevas ofertas y la realidad es que esta dinámica hace que todos los segmentos de la economía se muevan de forma positiva.
En fin, ya iremos recogiendo los resultados de estas grandes inversiones que en medio de esta crisis sin blindaje, permite que el dominicano común se beneficie de estas ofertas y se entretenga de forma sana como compensación de su leal preferencia a estas marcas.
Pedro Santana
pedrosantana@hotmail.com
www.pedrosantanamarketingymas.blogspot.com
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